润道 第135页

经济低谷期到来后，很多品牌为适应环境的变化，开始了品牌升级，各种动作眼花缭乱，但归根结底，大部分的品牌升级其实不过是包装升级罢了，这个包装不是单纯指产品包装，也包括形象升级，比如logo、网站、公众号，而很少涉及到产品技术、生产配方、目标受众、价格梯队等，也可以说品牌就换个马甲。企业和人一样，也有自己的生命周期。初期的时候，毛毛躁躁，并未对品牌进行系统规划。就连最基础的LOGO可能都简陋、粗糙、没有请人专门设计；产品包装设计五花八门，各种色彩、版式、图案都有；各种视觉形象没有...

从2020年起，消费降级已经越来越明朗，到了2024年，质价比已经成为芸芸众生的消费理念，他们不会冲动消费，既拒绝无理由的溢价，也不喜欢无品质的低价消费，他们希望用更少的钱获得更好的产品或服务，追求实实在在的消费体验：不是某某卖不起，而是某某更具质价比。质价比是产品质量与价格的比值，它的核心是“质量”，即在一定的价格范围内，消费者获得的产品质量有多高；而性价比是产品的性能与价格的比值，它的核心是“性能”，即在一定的价格范围内，产品能提供多少功能和性能。举例子：买一个小米手机，...

近日，小杨哥直播平台卖的茅台酒经过反复鉴别，确定为假冒，为什么说是反复鉴别呢？先是消费者找了见顶机构，认定瓶身上的拔头痕迹清晰，是假货；然后，小杨哥把酒拿到茅台打假办鉴定，确认是真货；双方继续扯皮，茅台集团排除资深专家和国家级白酒评委二次鉴定后，确认是假酒。经过此次风波，发现这么牛掰的茅台酒，鉴定真假的方式不外乎两个：外观特征，依据是尝试的上手感觉；检查评估是否有任务的拨动变形或瓶体是否打孔。至于通过白酒自身来检查，对不起，实现不了。假酒很正常，不正常的是通过这次风波，让我们...

从来没有遇到这样的困难，即使是口罩期间也没有这么困难过，邀请客户时都是说可以、考虑，但就是迟迟不确定，即使离会议还有几天，也是说很忙没时间，但今年本来业务冷淡，忙，只是一个托词，原因到底在哪里呢？1、会议时间。当初定在7月份开会，是没有办法的事情，孩子上学，其它时间不允许，我也知道，年初开会是最好的，可以在春节前和企业联系，好做预算；即使是下半年也好，企业预算要花掉，否则第二年预算会减少，俗称突击预算，而7、8月份，属于淡季，更要命的是企业老板的孩子大部分是中考、高考的年龄，...

脑白金我们几乎都知道，虽然这几年广告少了很多，至于稍有点年纪的人更是知道三株口服液、鸿茅药酒、红桃K等，三株早在1996年左右，就做到了年销88多亿的天花板规模，换算到今天至少是2000亿+的规模，而如雷贯耳的脑白金，最高销量是2000年创造的13亿，但为什么这些保健品都几乎淡出市场了呢？排除企业、资金等因素外，其实最主要的是：没有市场需求。在过去，人们缺乏医药知识，医疗水平也落后，想身体健康，就会走偏门，别说保健品，就是喝鸡血、摆手操、吃绿豆都能成为潮流，可以说2010年前...