广告 第2页

一个存在多年的成功品牌尽管仍然值得信赖，但难免因为缺乏活力而令人生厌。当竞争对手以全新的形象出现，并出现在人们日常话题里的时候，那些有着较高知名度、美誉度而销售额却日益萎缩的老品牌就有些力不从心了。所以我们看到可乐、百事、星巴克、麦当劳、肯德基、壳牌、嘉实多、道达尔等都在不断进行品牌升级，那么，我们可以借鉴这些：1、品牌定位以及口号升级。品牌定位源于消费者需求，品牌解决了消费者的某个问题。品牌口号是将品牌价值主张传递给消费者，是双向沟通的逻辑。品牌定位直接会落在产品层面，是产...

任何生意，我们仔细去研究，一定都有抄袭的痕迹，要么抄袭国外，要么抄袭古人，要么抄袭其它行业。太阳底下无新事，所谓创新也无非就是率先模仿或借鉴。抄之前，肯定要问几个问题：抄谁的？当然是抄大牌、抄先进；抄什么？抄产品、抄模式、抄营销；怎么抄？你不能照搬抄，你要抄得像，最好要抄得超越才是抄；你抄袭刘翔，不能抄袭他脸上的痘痘，要抄他跑得快；你抄袭韩红，不能抄袭她长得胖，要抄她惊艳的高音。1、名称的抄袭。可以蹭同行大牌名字，大家都知道，阿迪王蹭的是哪个大牌？名创优品就是抄的无印良品，除...

人们都在说创业是个九死一生的过程，在中国，创业公司的平均寿命不到3年，算上互联网、奶茶、咖啡等赛道，那就更低了。看看你小区附近的餐馆，是不是门头走马灯的换，老板一茬又一茬的更换。前几年国家还鼓励大学生创业，甚至提出摆摊经济性，这些坑是千万别踩的：1、追求排场坑。很多创业者，开始的时候非常冒进，大工厂，大办公室，大招人，首先排场整得像大公司。创业最首页的事就是接到单；其次就是少人化，创业刚开始，就是老板一个人的战争，业务干起来了，才慢慢搭建团队和班子；不要讲排场，只要能省钱就好...

今天，几乎所有的企业都在做私域了。公众号、社群、小程序、企业微信、视频号、小店…虽然大家都在用差不多的工具、平台，但运营效果却存在天壤之别。很多公司的公众号有了，社群也建了，企微客服也安排了专人专岗，但就是雷声大雨点小，只见投入，不见产出。怎么办呢？不忍心放弃，又不敢投入，没有明确的方向，就一直拖着。造成无效私域的原因有很多，每家企业情况都不同。但思维意识的偏差，几乎所有企业走入私域误区的底层原因。私域不是一个风口或者短期趋势，企业要想做好私域运营，最重要的就是先走出思维误区...

1、产品永远是最大的主角，广告首先要让人知道你是卖什么的，产品就是最好的代言人。2、贵客到，小罐茶，广告语必须含进品牌名，每一次传播都灌输一次品牌名。“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，这句广告语很经典，但是是哪个品牌的广告，没几个人知道；“人头马一开，好事自然来”，“怕上火，喝王老吉”，“农夫山泉有点甜”等一说就知品牌。3、设计即清扫，清除一切不必要的元素，聚焦产品，放大购买理由。贵客到，小罐茶，简单直接，送贵客，招待贵客，小罐茶；凭什么给贵客？8位制茶大师监制；除此之外，...

当消费者接触一个从未见过的新产品，自然会问“这个东西能帮助我干什么？”，这个时候，就需要说清楚“我能干什么”。你可以演绎为“当你想要XX时，就用XX品牌”。例如：去头屑，海飞丝；要购物，先淘宝；要旅游，找途牛；车如新，用如新。1、得让消费者有信任感。“送老人，黄金酒”，就无法达到“送礼，就送脑白金”的信任度。脑白金送礼广告出世前，软文满天飞。而等到消费者基本上知道“脑白金是个好东西”后，才出现广告。黄金酒显然没有做到这点，缺少了消费者的信任支持。特别是还沾上了保健品的边，这就...

1、何为品牌？《新华字典》说：品牌是指产品的牌子。品牌首先是产品，然后才是牌子。很多人做品牌，既不突出产品（是干嘛的），广告也不喜欢重复喊几遍牌子名字。还义正辞严的说，全球高端奢侈品牌都是这么干的。关键你不是呀，人家LV一个符号一个英文，大家就认识呀。所以，做品牌，还是先老老实实解决你是谁，是干嘛的。然后再去谈逼格和国际范。2、为什么产品要做品牌，要打知名度？产品再好，很多人还是想讲讲价，占个便宜；如果是品牌了，就算价格高点，很多人也不敢讲价了。去路边买个小吃，习惯性的讲价:...

一成不变产品包装只会让消费者对产品产生疲劳，不一定需要全部替代，可以在原有的基础创新、升级，而包装箱设计离不开产品尺寸和卖点体现，不是一个单纯的产品保护，更是产品的宣传广告。1、产品的特征：产品的质量，大小，强度，避光性，防潮性以及使用方法中，这些特点可以让我们更好的选择外包装的材料需要材料和盒型。2、客户的需求：经营者对包装设计的要求；该产品是新产品或是更新产品；所属公司旗下同类产品包装形式等等，以便更好根据这些要求做出合适的包装设计策略。3、包装的预算：产品的售价，包装及...

1、有时要敢于说真话，客户花钱不是为了听好话的。我们是服务业，不是服从业。你的所有话、所有动作，要始终聚焦于解决问题，始终服务于最终目的。那客户不听怎么办，那就不办，还能咋办。2、一次，不要涉及一个以上的故事，一个就足够，只要它够有趣。如果想在一个故事中提到两件事，就会失败。一个产品如果有五个优点，你只能选一个。传播只能专注于一点，这异常重要。克劳塞维茨说把所有的力量集中在一个点上打击。如果有两个点，放弃一个。3、不要完全相信所谓的调查结果，那些大多都是没有意义的。最好的调查...

我们都希望自己的品牌有一个响亮的名字，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。一个好的品牌名字不仅会让消费者很容易记住，更有利于产品在后期的营销推广中顺风顺水。品牌名称是品牌的根基，是推广营销的最重要的因素，所以，不容忽视！1、注册，能否注册是品牌命名中第一重要的原则！有很多公司的老板找到我们新生代品牌创意要设计一套品牌识别系统，但经过和我们工作人员的交流和沟通后，我们发现他们要做的品牌居然还没有注册或者已经被别人注册过了。在今天，当你想到一个合适的词要去注册品牌时，你会惊讶的发现已...