润道 第383页

1、创造记忆。创意不是追求新奇炫、吊炸天，而是先为创意找到文化母体。比如，苹果的名字和符号，你是不是一下就能记住，因为耳熟能详，无需解释。有文化原型的创意设计，可以让品牌一夜之间就成为消费者的老朋友。2、创造利益。一切创意都要站在用户的视角，思考用户的价值。要么给顾客创造情绪价值，要么给顾客带来利益价值。比如，沃尔玛的广告“花得少，过得好”，就是简单直接粗暴的诉求顾客利益。3、创造生意。一切创意不是为了自嗨，也不是为了评奖，而是为了把货卖出去。不能卖货，设计再好，再有创意，都...

【案例】为有效掌控终端，让终端使用者感受昆仑品牌核心价值，中国石油润滑油公司针对行业用户采取攻坚战，取得了显著效果。作为首都，北京是高端油品的目标市场，竞争异常激烈。针对长期盘踞在京城的进口品牌，润滑油公司首先选择了用油档次高、用油量大、车辆集中、市场示范效应广的北京出租车行业为突破口。针对出租车行业车辆比较集中的特点，润滑油公司将目标锁定在出租车行业的龙头企业北京银建出租汽车有限公司。多年来，以“银建出租”为首的出租车行业使用的润滑油品牌多为壳牌、埃索等国外品牌，对于国内品...

写文案，名词比动词好、动词比副介词好、形容词最最不好，不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了。1、名词直接定义产品价值，塑造品牌的核心价值，通常能够占据一个词的品牌都是成功的品牌。比如，宝马的乐趣，海飞丝的去屑，沃尔沃的安全，金六福的福，农夫山泉之大自然的搬运工等。2、动词下达行动指令，通过动词直接把产品与消费者链接起来，形成行动反射。比如，送礼就送脑白金；怕上火，就喝王老吉；春节回家，金六福酒；贵客到，小罐茶；困了、累了，喝红牛。3、写文案最不好的就是形容词了。比如，澳大...

1、以为这是常识，大家都知道，就不说了，事实上是很多人真是不知道。对策：做营销得少点主观臆断，固化内容，强化细节，必要的套路还是要有的。2、重复得不够多。对策：只要你的东西有价值，只要说的是对顾客有好处的话，不要怕重复。3、中间环节太多。对策：层级越少越好，最好可以直接抵达客户。4、不会筛选客户。对策：营销除了创造价值，还有个重要的职能就是筛选客户，不是你的菜，或者你不是他的菜，一分钟都不浪费。5、价值塑造不够。对策：营销首先要提炼价值，然后传播价值，最后才是交换和交付价值。...

为了扩大其全球石化和炼油业务的范围，2023年3月10日，石油巨头沙特阿美(Saudi Aramco)宣布达成了一项协议，以高达27亿美元的价格购买胜牌Valvoline的全球产品部门，涉及汽车润滑油、冷却剂及其他汽车保养产品。根据胜牌的公告，沙特阿美将支付现金收购国际产品部门，该部门生产汽车用化学品和润滑油。胜牌表示，交易完成后，公司将专注于提供汽车维修服务，集团现时管理或拥有的汽车维修站达1700个。沙特阿美公司下游加工主管Mohammed Al Qahtani表示，该项...

做人太高调，会让人很反感，但做营销，你不高调还真不行，不仅要高调，还要争取成为热搜，成为现象级品牌。举个例子：你产品好在哪里，带给消费者什么好处，购买你的理由是什么，你总要大声高调的说出来吧？否则顾客凭啥会买你；在终端货架中，你的门头或者设计包装的用色、字体、符号不高调点，顾客怎么会看见你呢；在信任举证上，更要不断的说出你的成功案例、销量数据、权威认证、消费者证言等等；还有，为什么大家要争着抢着在央视、卫视做广告，不就是为了抛头露面，不就是对外界发出强烈的信号，不就是做给供应...

一个激发美好联想的好名字，本身就是买点，无论是植物、人名、还是品牌。在观赏植物里面，一个有价值感的好名字甚至会成为品类的主要卖点，比如：发财树、金钱树、富贵竹、罗汉松、君子兰、仙人掌等，它们在审美上未必优于其它植物，但因为名字能够激发美好联想，于是变成了同类植物中的宠儿。在营销上也是，品牌名如果天然就能带来美好的感知，无疑在消费者心智中就赢得了好感。比如，喜茶就很好，丧茶就不太行；比如，老乡鸡就不错，但是叫了个鸡、叫了只鸭就不行；其实人名也如此，为什么那些明星后面都改了名字，...

2016年开始，中国润滑油圈掀起了请代言人的风潮，有的请电影明星，有的请运动员，也有的请相声大师，代言费用有高优低，如何选择代言人是一门学问，要和自己的品牌形象一致：1、积极向上：选代言人是很麻烦的，首先，你要去了解他现在在公众面前是什么形象，你喜欢的明星，可能大家对他无感；然后，你要深挖他的过去，并根据他过去的蛛丝马迹，推测他以后会是个什么人；最后，你要通过你获取的全部信息，来评估他是否与你的产品定位相符，最起码，你要保证你的目标客户不反感他。如果壳牌放在今天选代言人还会选...

既然你不对比，消费者都要对比，那就主动对标竞品拿出对标的数据。怎么对比？两种策略：1、在消费者关注的核心点上比竞品更好一点，比如，蒙牛的特仑苏牛奶3.8g/100ml蛋白质；伊利推出臻浓牛奶就换一种说法，比国家调制乳最低标准多39%蛋白质，营造一种蛋白质很多的感觉，这就是感知＞事实；卖电饭煲的，内胆的重量比别人就是拿起来更重；卖家居类的，门板我比你的厚度更厚实一点。2、跟竞品做区隔，或者至少在某一点上差异化。这就是常说的，与其更好，不如不同，你打你的，我打我的，我的优势你没有...

近期我们应约到某企业做企业诊断，工厂占地百亩，一期已经正式投产，设计产能5万吨，邀请我们为企业发展自己的品牌做一个诊断、分享，到了公司后才发现，公司算是一个半外行，什么意思呢？就是企业原来是机油使用大户，自己的设备需要配套使用，后来发现机油利润不错，就专门投资建厂，却约到3年口罩管控，随后4年里都处于停滞状态，工人是临时调用来生产，技术人员请业内走动指导，在这种局面下企业要做的不是如何发展，而是如何迅速盈利。为此，润道学院给企业分享了：1.市场格局和趋势，现在的润滑油圈招商越...