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所有的广告就分2类：品牌广告、效果广告

张金荣383802023-08-02

品牌广告，主要在于宣传品牌，营造势能；效果广告，主要在于吸引流量，转化销量。品牌广告就是发信号，信号越贵，势能越大。比如，你在央视投放和地方卫视投放，那势能不一样。你在广州塔投放和其它建筑外墙投放，势能大不同。…

复盘：一年一次的品牌峰会，频次和费用成为桎梏

张金荣293502023-08-02

从2015年第一届中国润滑油品牌举办以来，我们就确定为每年的7月初举办，除了2022年被迫分成三个分会以来，一直按照这个策略举办着，但这几年开始，润道学院发现峰会论坛的形式变了，主要是举办时间和收费标准。…

无信任不成交，打造产品信任状的10种方法

张金荣382502023-08-02

1、权威赋能信任。权威专家：佳洁士牙膏的专家形象；权威媒体：央视上榜品牌、国家计划品牌等；权威认证：美国FDA，IF大奖等；权威典故：东阿阿胶利用《本草纲目》。2、名人、明星赋能信任。比如马云选用整装品牌、迪拜皇室选用品牌；路虎，英国女王座驾；…

2024要活下去，润滑油品牌企业10条生存法则

张金荣339902023-08-02

1、把项目做“轻”。如果你还想创业，尽量选择轻资产，谨慎选择实体，尽量不要压货做库存，尽量不要做长账期的生意。2、把公司做“小”。你得承认中国90%以上企业都是小公司，又大又强毕竟是极少数的。把公司做小，也不要讲什么排面，不需要豪华办公室，不需要很多人，活下去比什么都重要。先做小，再做强，做“恒大”…

多少品牌新秀中途夭折，是不懂营销真谛

张金荣300302023-08-02

很多创业者，各种狗屁学习的钱舍得花，跟无谓关系吃吃喝喝的钱舍得花，动辄上百万去参展的钱舍得花，但是员工的工资舍不得高，产品的包装策划钱舍不得出，展厅的体验建设的钱舍不得花。准确的说，就是钱没有用在刀刃上，该花的不花，不该花的，大手大脚的花。…

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